캐릭터 하나로 브랜드가 된다 — 일관성이 전부인 이유

독자는 이야기가 아니라 캐릭터를 팔로우한다

'피곤한덤덤'의 하찮고 귀여운 캐릭터, '꾸꾸&짹'의 닭과 병아리, '마성의 팍스'의 여우 커플. 상위 계정을 떠올리면 이야기보다 캐릭터가 먼저 떠오릅니다.

독자는 에피소드 하나에 좋아요를 누르지만, 팔로우 버튼은 '이 캐릭터를 계속 보고 싶다'는 마음으로 누릅니다. 캐릭터가 매번 다르게 생겼다면 그 마음이 생기지 않습니다.

일관된 캐릭터는 수익으로 이어진다

캐릭터가 각인되면 확장이 시작됩니다. '마성의 팍스'는 카카오톡 이모티콘을 7개 출시하고 카카오프렌즈샵 굿즈 팝업까지 진행했습니다. '피곤한덤덤'은 화장품 브랜드 카페 팝업과 상품 콜라보로 이어졌습니다.

브랜드가 협업 상대를 고를 때 보는 것도 결국 캐릭터의 인지도와 일관성입니다. 매 화 얼굴이 달라지는 캐릭터로는 이모티콘도 굿즈도 만들 수 없습니다.

AI 생성의 최대 난관도 바로 이것

AI로 인스타툰을 만들 때 가장 어려운 지점이 캐릭터 일관성입니다. 같은 프롬프트라도 매번 다른 얼굴이 나오면 계정 브랜딩은 불가능합니다. 도구를 고를 때 '컷마다 캐릭터가 유지되는가'를 첫 번째 기준으로 삼아야 하는 이유입니다.